Na foto, jornalista e locutor publicitário Maurício Filho.
Pela primeira vez em Rondônia, a locução de loja adota um formato consagrado nas grandes cidades brasileiras, destacando a profissionalização do setor e os benefícios de uma comunicação mais eficiente.
A locução em porta de loja é uma prática tradicional no Brasil. Popularizada nos anos 1990 e consolidada nos anos 2000, ela se tornou uma das áreas mais valorizadas da comunicação direta no varejo. Em Rondônia, a profissão ganhou destaque em 2001, com nomes como Rodrigo de Sá, José de Carvalho e o locutor Cobra, de Porto Velho. Em 2002, emergiram talentos como Maurício Filho e Jason Show, que rapidamente se tornaram referências na locução de eventos e vendas.
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A cidade de Ji-Paraná, considerada um celeiro de comunicadores no estado, contribuiu significativamente para essa evolução. Além de concentrar o maior número de apresentadores de rádio e TV na região Norte, também revelou profissionais que transformaram a comunicação de vendas, como Maurício Filho e Jason Show, reconhecidos pela qualidade e impacto de suas locuções.
A evolução do mercado e seus desafios
Com o passar dos anos, a profissão se expandiu por todo o estado, e hoje dezenas de locutores atuam no mercado de locução publicitária em portas de loja. No entanto, o setor enfrenta desafios, especialmente em relação à valorização profissional. Desde 2009, o valor médio de uma diária de locução em Rondônia permanece em torno de R$ 200,00, o que, segundo Jason Show, reflete a falta de capacitação de muitos profissionais e a desvalorização do trabalho.
“Infelizmente, muitos locutores apenas preenchem o tempo com música e entretenimento, sem destacar os produtos da loja de forma atrativa e eficiente”, explica Jason. Além disso, o modelo de cobrança por diária, predominante no estado, agrava a desvalorização, especialmente em comparação com o formato por hora, adotado em outras partes do Brasil.
O retorno de Maurício Filho e a inovação na locução publicitária
Após anos afastado da locução em porta de loja, o jornalista e locutor publicitário Maurício Filho retornou ao mercado durante um evento em Cacoal, promovido pela loja Girapé. O destaque ficou por conta de seu modelo de trabalho focado em vendas. Diferentemente de abordagens apenas recreativas, Maurício utiliza técnicas específicas para atrair clientes e impulsionar as vendas.
Seu formato de trabalho envolve contratos de no máximo seis horas por dia, com cobrança por hora trabalhada: R$ 55,00 sem equipamentos e R$ 75,00 com equipamentos próprios. “É fundamental que o locutor saiba vender os produtos e agregar valor ao ponto de venda”, afirma Maurício, destacando também que jornadas superiores a seis horas tendem a comprometer a qualidade do desempenho.
Uma nova mentalidade para os locutores de Rondônia
Apesar dos desafios, Maurício Filho e Jason Show acreditam que a mudança no modelo de trabalho é inevitável. “A época da locução escrava já passou. É hora de adotar o modelo eficiente praticado no restante do Brasil”, afirma Maurício. Ele ainda se dedica a compartilhar gratuitamente suas técnicas de vendas e comunicação em seu canal no YouTube: Locutor VS L.
Jason Show a voz de Floripa, hoje locutor publicitário em Florianópolis complementa: “Mudar o mindset é o primeiro passo para alcançar crescimento e valorização profissional. Esse é o futuro da locução publicitária em Rondônia.”
Com essa abordagem inovadora, os profissionais de Rondônia têm a oportunidade de se alinhar aos padrões nacionais, ampliando seu reconhecimento e os resultados no setor de vendas.
